跨境电商兵法促使奢侈品网站起死新生

日期:2018-11-11
乾元坤和编辑

乾元坤和编辑

 跨境电商

    日前,高端电商走秀网宣布完成C3000万美元融资,激励了业界侧目。这意味着,在跨境电商兵法的资助下,曾经一度低迷的众众奢侈品电商起始起死新生。过去两年众,曾经风光无尽的奢侈品电商网站(也称高端电商)人人命运众舛,要么已经倒闭,要么挑选了痛苦的转型。 

    倒闭原因:货源难找和用户成本高

    2012年,因为风投迫近锐减,许众奢侈品电商因为资金链题目而相继倒闭,剩下了一堆所谓的高端轻奢站,很众都已经没有了声息;边疆高端电商的状况也不乐观,两大奢侈品电商:英国的Net-A-Porter与意大利的Yoox上月宣布合并。 

    奢侈品电商糊口两大题目,一是货品来源,网站很难获得品牌授权和正品包管。二是获取用户难度大。以走秀网为例,平均获取用户的成本在200元,平均客单价高达1500元。 

    货源短少和库存也困扰着高端电商,要么进不到货,要么花钱买货很难驾御销量,一旦过时卖不掉就成为库存,降价统治的话此前买过的用户就会很愤怒,用意口碑和重复购买率。据估计,走秀网曾经有近七八亿元的货品堆在仓库里,最后只能含泪甩货。 

    奢侈品电商归根结底照旧没有找到可持续的盈利形式。行内说,很众高端电商靠平价、低价奶粉来吸引流量,指望着消费者顺便购买几件高附加值商品来铺平成本甚至盈利。曾经有一家母婴电商靠奶粉纸尿裤来吸引客户,然后定制自有品牌的奶瓶、奶嘴赚钱。但最后没能如愿以偿,因为奶粉、纸尿裤不赚钱,高利润的商品带来的收入基本无法支持公司运营,网站最终销声匿迹。 

兵法盈余下跨境成本大降

    也有少数网站转型胜利,比如唯品会走向人人化墟市,专卖国内品牌的尾货,取得了极大胜利。而剩下的那些网站,终于在煎熬中迎来了跨境电商的兵法利好,通关时间、税收成本等大幅下降,比如税负程度从30%下降到10%。品牌商的信赖度随之水涨船高。 

     现在香港售价1000元人民币的商品,因为定价模样以及关税等原因,到内地的价钱高达1500元,而网站能够从欧洲以当地零售价的6~7折深度折扣程度进货,加上国际运费和关税后,走秀网的价钱仍可以保持在1000元以内。 

    跨境物流的题目也在迎刃而解。目前单个用户的物流成本也就100元肩负,这是搜罗从境外送到境内用户手上的价钱,假如按照高端一点的客单价2000元策动,那么物流成本占卖出额的5%。假如用户不着急,那么走秀网的物流成本还能够降到30众元。 

忧愁:行邮税会不会调高?

     一些电商人士坦言,随着跨境电商的展开规模越来越大,就产生了两个题目,一是对购买者来讲,税负轻了成本低了,但是对国家而言,变成了税收收入的流失。二是假如未来跨境电商展开趋势很速的话,会膺惩一般商业。 

    据相识,跨境电商和一般商业进口在税收上最大的区别是,一般商业进口要交进口关节增值税和关税,其中进口关节增值税是17%,而关税根据关税税则,各异商品适用各异税率。跨境电商的行邮税把这两个税打包在一同,人人数商品的行邮税适用于第一档10%的税率,因此税负比一般商业要低很众,造成了不公平商业,也激励了国内修筑企业不公平的呼声。 

    “现有兵法也希望冲动电子商务展开,但也要照顾一般商业,预计国家会恰当提高行邮税。墟市预计今年9月可能进行统一。届时,跨境电商的进口商品价钱会不会上涨?会不会用意消费者的购买迫近?尽管许众电商暴露有主睹消化成本,但毕竟仍有些坐卧不安。

(转载自《广州日报》)

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